Fundamentos de Mercadotecnia

Sanborns cierra 11 tiendas, pero crece casi 200 por ciento: ¿Cuál fue la clave? 07/27/2021 Escrito por  Fernanda Gonzalez Mercadotecnia Es posible que los buenos resultados de Sanborns a pesar del cierre de sus tiendas sea consecuencia de su fuerte apuesta en digital.  El cierre de diversos puntos de venta alrededor del sector retail se ha convertido en la constante y en el caso del mercado mexicano lo sucedido con Sanborns sin duda ha llamado la atención.   Y es que desde el año pasado, la marca propiedad de Carlos Slim ha implementado una estrategia de cierre de establecimientos dentro y fuera del país que, para muchos, marcaría el inicio del fin para la emblemática firma comercial. Los antecedentes   Las cifras parecen claras al respecto son claras. Al cierre del primer trimestre de 2021,  Grupo Sanborns reportó pérdidas por 196 millones de pesos  en su utilidad neta, con ventas totales por 10 mil 575 millones de pesos, lo que se traduce en una caída de ...

  ¿Qué son los canales de distribución? Son el medio a través del cual una empresa fabricante elige hace llegar sus productos al consumidor final, procurando que sea lo más rentable y eficiente posible. Los canales de distribución los conforman empresas prestadoras de servicios que investigan el mercado, promocionan los productos y negocian con clientes potenciales sobre precios, modalidades de entrega e inventarios sobre la cantidad de producto que necesitan. En un canal de distribución  participan tres actores importantes: los productores; los mayoristas; y, por último, los minoristas. Estos participantes pueden ser almacenes, empresas de transporte, comercios, entre otros.

  Estudio de neurociencia demuestra la influencia de anunciarse en TikTok. 24/07/2021 Marketing ,  Marketing Digital Escrito por  Erick Hernandez La competencia por convertirse en la red social favorita de los anunciantes continua, donde TikTok cada vez se va abriendo mayor paso.  TikTok decidió compartir un nuevo informe en el que sugiere que sus anuncios son más memorables que los de otras plataformas, lo que sin duda destaca su valor dentro de la competencia por los anunciantes. De acuerdo con la  red social , los anuncios dentro de su feed llegan a ser más memorables, incluso que los de la televisión, y la medición de la respuesta emocional indica que es más probable que con los anuncios de TikTok se impulse una respuesta de compra. “En comparación con otros medios basados ​​en video, como la televisión, el video digital y la radio, TikTok superó a la competencia en varios niveles. Por ejemplo, los anuncios TikTok In-Feed logran un 23 por ciento  más de...